tag:blogger.com,1999:blog-56655937320345869482024-02-20T19:46:27.375-08:00Marçal MolinéMarçalhttp://www.blogger.com/profile/00428553476486383528noreply@blogger.comBlogger2125tag:blogger.com,1999:blog-5665593732034586948.post-39016073235823545602008-09-10T05:06:00.001-07:002008-09-22T11:07:27.130-07:00<a href="http://www.moline-consulting.com/la_fuerza_de_la_publicidad/flash.html"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5244050870363739522" style="FLOAT: left; MARGIN: 0px 10px 0px 0px; CURSOR: hand" alt="Ir a la edición digital del libro" src="http://3.bp.blogspot.com/_uBoViH271nU/SMace4Ab1YI/AAAAAAAAACY/au8n3psE7aY/s320/Mar%C3%A7alRETALL7b.jpg" border="0" /></a> <a href="http://www.moline-consulting.com/la_fuerza_de_la_publicidad/flash.html"><strong><span style="font-family:arial;color:#cc6600;">ACCESO LIBRE A LA EDICIÓN DIGITAL COMPLETA DEL <span style="color:#000000;">LIBRO</span></span></strong> </a><br /><br /><br /><a href="http://www.moline-consulting.com/la_fuerza_de_la_publicidad/flash.html"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5244052604074708610" style="FLOAT: left; MARGIN: 0px 0px 10px 140px; CURSOR: hand" alt="Ir a la edición digital del libro" src="http://1.bp.blogspot.com/_uBoViH271nU/SMaeDylVzoI/AAAAAAAAACg/9YHgnqdB3zQ/s320/fuerza_publicidad.gif" border="0" /></a><br /><a href="http://www.moline-consulting.com/la_fuerza_de_la_publicidad/flash.html"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5244056446144896626" style="FLOAT: left; MARGIN: 0px 10px 0px 0px; CURSOR: hand" height="161" alt="Ir a la edición digital del libro" src="http://2.bp.blogspot.com/_uBoViH271nU/SMahjbaQXnI/AAAAAAAAACw/sVX9x-l1ZFE/s320/anuncis_pagines.gif" width="276" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><a href="http://www.moline-consulting.com/crea/enlaces.html"><strong><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5244057916860860194" style="FLOAT: left; MARGIN: 15px 10px 30px 140px; CURSOR: hand" alt="Ir a Enlaces Profesionales" src="http://2.bp.blogspot.com/_uBoViH271nU/SMai5CQRByI/AAAAAAAAAC4/5yU_UR8-Hu8/s320/Mar%C3%A7alRETALL8b.jpg" border="0" /></strong></a><br /><a href="http://www.moline-consulting.com/crea/enlaces.html"><strong><span style="font-family:arial;color:#000000;">ANEXO AL LIBRO:</span></strong><br /><span style="font-family:arial;color:#cc6600;"><strong>CIENTOS DE ENLACES PROFESIONALES DE PUBLICIDAD</strong></span></a><br /><span style="color:#000000;"><span style="font-family:arial;font-size:78%;">Clasificados por temas y comentados uno a uno. Para estar al día, cada día.</span><br /><span style="font-family:arial;font-size:78%;">Los principios que explica el libro "La Fuerza de la Publicidad", se manifiestan a través de enlaces con las últimas realizaciones, los textos fundamentales y las aportaciones innovadoras en creatividad, comunicación comercial, nuevos medios, marketing...</span><br /></span>Marçalhttp://www.blogger.com/profile/00428553476486383528noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-5665593732034586948.post-37122471260783740122007-10-28T02:17:00.000-07:002011-04-01T05:21:25.559-07:00<a href="http://www.moline-consulting.com/" target="_blank"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5155812647325069602" style="FLOAT: left; MARGIN: 0px 10px 10px 0px; WIDTH: 94px; CURSOR: hand; HEIGHT: 49px" height="49" alt="ver" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg_1GUWb-J9S7AwkAbNf069eweD4sS0JsAgxlF4vejKj0LDPs0dOeMURnNFNq0LSuJuWS8Y7na-1VzjiKk79gPZChOJgdg5oj315p7NfNTPn4yF6mYoLcBugqdYyWgGXSyGuGEapiiXeGK7/s320/Mar%C3%A7alRETALL1a.jpg" width="113" border="0" /></a> <a href="http://www.moline-consulting.com/" target="_blank"><span style="font-family:arial;color:#cc6600;">PELDAÑO A PELDAÑO: CÓMO HACER UN BRIEFING</span> </a><span style="font-size:78%;"><span style="font-family:Arial;"><br>Hoy la publicidad es fiable, aunque no fácil. Este Método Para Hacer el Briefing tiene utilidad práctica inmediata para planificar cualquier tipo de comunicación de Marca.<br><br></span></span> <a href="http://www.moline-consulting.com/crea/hemos_logrado.html" target="_blank"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5590326164800352930" style="FLOAT: left; MARGIN: 0px 10px 10px 0px; WIDTH: 98px; CURSOR: hand; HEIGHT: 47px" alt="ver" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhELtkfagEM0Pp8sWDvjYG3pasCFwpOG0AM5KzeSRcFz6ZwCayfkCY-TYqoc7c2WgRMEM9qVJI79dAk6YBUKxUyJQJ6ZeqjLo9G6F-F6rrrNT89sLH1AW12GYJkpvtK7uc8K3N8LsO-kg2V/s200/Mar%25C3%25A7alRETALL2a.jpg" border="0" /></a> <a href="http://www.moline-consulting.com/crea/hemos_logrado.html" target="_blank"><span style="font-family:arial;color:#cc6600;">¡ÉXITO!: HEMOS LOGRADO QUE LA TV PIERDA EFICACIA</span></a> <span style="font-family:Arial;font-size:78%;"><br>Las estadísticas revelan que el medio televisión pierde eficacia. ¿Y si resultara que el problema no está en la televisión sino que está en la creatividad?<br><br><br></span> <a href="http://www.moline-consulting.com/crea/creatividadSegura.html"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5166397997289821666" style="FLOAT: left; MARGIN: 0px 10px 10px 0px; WIDTH: 94px; CURSOR: hand; HEIGHT: 49px" height="49" alt="ver" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg-Xs5Xpq9wFlp-nJoq_hsxo3JGZNcNLOlXW-s6juF4TFpgk4DpIHx4p7jhBkc1V-d4DBqiHAHtEnRpApCDfe42xHOo_I7_y2Dfj4XQ_NJOSBY1FvFtNqvt5EN3CG_7izzem0U0tf9NAUjv/s200/Mar%C3%A7alRETALL6a.jpg" width="111" border="0" /></a> <a href="http://www.moline-consulting.com/crea/creatividadSegura.html" target="blank"><span style="font-family:arial;color:#cc6600;">PORQUÉ LA CREATIVIDAD ES TAN SEGURA</span></a> <span style="font-family:arial;font-size:78%;"><br>Al emitir, por ejemplo, un anuncio en televisión, éste tiene que instalar en millones de cerebros un "chip" con el mensaje anunciado, Ésta es la función de la creatividad.<br><br></span> <a href="http://www.moline-consulting.com/crea/1984.html"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5166397997289821666" style="FLOAT: left; MARGIN: 0px 10px 10px 0px; WIDTH: 94px; CURSOR: hand; HEIGHT: 49px" height="49" alt="ver" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg-Xs5Xpq9wFlp-nJoq_hsxo3JGZNcNLOlXW-s6juF4TFpgk4DpIHx4p7jhBkc1V-d4DBqiHAHtEnRpApCDfe42xHOo_I7_y2Dfj4XQ_NJOSBY1FvFtNqvt5EN3CG_7izzem0U0tf9NAUjv/s200/Mar%C3%A7alRETALL6a.jpg" width="111" border="0" /></a> <a href="http://www.moline-consulting.com/crea/1984.html" target=""><span style="font-family:arial;color:#cc6600;">Conocer el LENGUAJE AUDIOVISUAL a través del spot "1984"</a></span> <span style="font-family:arial;font-size:78%;"><br>Analizamos el que está considerado como el mejor anuncio del siglo XX para televisión en el cual su realizador, </span><span style="font-family:Arial;font-size:78%;">Ridley Scott, puso en juego prácticamente todos los recursos expresivos del cine.</span> <br><br><br><br><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5244422774521848626" style="FLOAT: left; MARGIN: 0px 10px 30px 100px; CURSOR: hand" alt="" src="http://3.bp.blogspot.com/_uBoViH271nU/SMfuui9X4zI/AAAAAAAAADk/xyOHLbe0wpU/s400/Mar%C3%A7alRETALL01.jpg" border="0" /> <br><br><br><br><br><br><br>Francamente, yo no pensaba que esto me fuera a pasar. Tendría unos 19 años. Mi vocación era la de ilustrador y a cultivar eso es a lo que me dedicaba. Recortaba, guardaba, copiaba y escrutaba ilustraciones del <a href="http://www.spartacus.schoolnet.co.uk/USAsaturday.htm" target="_blank">Saturday Evening Post</a> y dibujaba constantemente, tomaba apuntes por la calle y estudiaba anatomía artística en los libros de <a href="http://fineart.sk/index.php?cat=13" target="_blank">Andrew Loomis</a> . Fui un año a clase con modelo al natural en Llotja, de Barcelona, y luego seguí por libre en el Cercle Artístic de Sant Lluc. Hacía cosas así: <br><br><br><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjRyfgvNBjQWRMqE6ZC0gZgonqC-f0f9tJRY1XKwuCx2TmZHKR9E-vdanSIJ5cADydKrVxyz5CCXhf_uCm2NUB723Sx7vUmKjXmozEvN5o-yeChp4EU-U_zHkGMK42FDZXrwFaDtYQFWk3l/s1600-h/BIO+%2750+dibuix+apunt+fet+a+Llotja.JPG"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5236714411747163634" style="FLOAT: left; MARGIN: 10px 50px; WIDTH: 223px; CURSOR: hand; HEIGHT: 306px" height="321" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjRyfgvNBjQWRMqE6ZC0gZgonqC-f0f9tJRY1XKwuCx2TmZHKR9E-vdanSIJ5cADydKrVxyz5CCXhf_uCm2NUB723Sx7vUmKjXmozEvN5o-yeChp4EU-U_zHkGMK42FDZXrwFaDtYQFWk3l/s320/BIO+%2750+dibuix+apunt+fet+a+Llotja.JPG" width="206" border="0" /></a> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh2PuxPmLu6PaBtlSdsaJH1MyhBlbGTqtxDmaWbuqLUvR0DTByiEDpY_Ob7hWMEnKF-Q6WjXoSfmtXDtq_nvwy6SAWvic4FopcinKqa1R43WpXEfgrN-wCvMLLTkmQQbLuaC3rVG240RVcM/s1600-h/BIO+" target="_blank"></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh2PuxPmLu6PaBtlSdsaJH1MyhBlbGTqtxDmaWbuqLUvR0DTByiEDpY_Ob7hWMEnKF-Q6WjXoSfmtXDtq_nvwy6SAWvic4FopcinKqa1R43WpXEfgrN-wCvMLLTkmQQbLuaC3rVG240RVcM/s1600-h/BIO+"></a><a href="http://1.bp.blogspot.com/_Ty1KOoyML2Q/Rys-LSS6EqI/AAAAAAAAAC4/82kouEv7T8U/s1600-h/apunt+a+llÃ"></a><br><br><br><br><br><br><br><br><br><br><br><br><br><br><br><br><br><br><br>Al tiempo de que me iba dando cuenta de mis limitaciones en ese campo, iba creciendo en mí la pasión por el fotoperiodismo. Era la época dorada de semanarios que me fascinaban y me formaban, como el norteamericano Life, el francés Paris Match o el inglés Picture Post que yo adquiría anhelante cada semana. <br><br><br><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgam4I24mbFVrCqrSgLXAnnV-3Q2EjuQHAzFY8U_ozS-Bootm8r15mANYfmaAIZHe7BXXLpNfq1y7Wwadng57ByNixzV1MAWcSUp3qMgqUywD_kCsI-hYq_-iOhjKLrizpvubwk3Q4Vhrdl/s1600-h/BIO+%2770+Cesc+Gelabert+al+Lliure+de+Gr%C3%A0cia.JPG"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5236731862575839186" style="FLOAT: left; MARGIN: 10px 300px 30px 260px; WIDTH: 412px; CURSOR: hand; HEIGHT: 282px" height="256" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgam4I24mbFVrCqrSgLXAnnV-3Q2EjuQHAzFY8U_ozS-Bootm8r15mANYfmaAIZHe7BXXLpNfq1y7Wwadng57ByNixzV1MAWcSUp3qMgqUywD_kCsI-hYq_-iOhjKLrizpvubwk3Q4Vhrdl/s320/BIO+%2770+Cesc+Gelabert+al+Lliure+de+Gr%C3%A0cia.JPG" width="338" border="0" /></a><br><br>Era una fotografía de prensa distinta, sin el empleo frontal del flash y apurando las posibilidades de la luz natural en interiores a base de forzar el revelado de las emulsiones de película que por aquel entonces no solían ir más allá de la sensibilidad 100 ASA. O sea: contraste, grano y sobre todo autenticidad. En otras palabras, era la época en que se fundaba la <a href="http://www.worldpressphoto.org/index.php?option=com_photogallery&task=blogsection&id=15&Itemid=115&bandwidth=high" target="_blank">World Press Photo</a> y el fotoperiodismo adquiría su valor actual como testimonio histórico y como arte. Así que fui a estudiar Periodismo y empecé a hacer reportajes. Cosa que he ido recuperando de vez en cuando: <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhlO7t8lNDiOH0nAHRQU5aATy38ViOp-rJzCugFylq8uKQ7mJGkWPCVKrA4wlNru_Nf-36u-T4I9ZJWFsj7pUlgfMJ_HnBuga_5-grazUpqzPtpyBIqVAOXZdR92J5m4bWZQZzOhqiiQtSy/s1600-h/BIO+%2770+Cesc+Gelabert+al+Lliure+de+Gr%C3%A0cia.JPG"></a>Y lo que son las cosas, a los 22 años me había entrado el cosquilleo de la publicidad. La publicidad era otra forma de comunicación que me seducía y donde encontraba la convergencia de las formas de expresión por las que me había interesado. <br><br><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhAfRYlkMuMEAgW0Zf0nGdgQuFNrKP3_1GLvwsGvEtiuU7iQ-aNTkUKsKvj_iUiG8lZu4TcKK4kis2yr-UKlIXS__ZZxTQPBSDRVPqovfFSDmECIV2E0HAdj2oXsuaa121V7CnypzHhUqXY/s1600-h/BIO+"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5126329212566377026" style="FLOAT: left; MARGIN: 10px 40px 20px 30px; CURSOR: hand" alt="ampliar" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhAfRYlkMuMEAgW0Zf0nGdgQuFNrKP3_1GLvwsGvEtiuU7iQ-aNTkUKsKvj_iUiG8lZu4TcKK4kis2yr-UKlIXS__ZZxTQPBSDRVPqovfFSDmECIV2E0HAdj2oXsuaa121V7CnypzHhUqXY/s400/BIO+%2770+MAGNO_2+sanbernardo+el+magno.JPG" border="0" /></a> <br><br><br><br><br><br><br><br><br><br><br><br><br><br><br><br><br><br><br><br><br><br>A la imagen se unió la palabra y ya está: Desde entonces me convertí en creativo publicitario Vamos a ver qué pasó, pues, desde entonces. Este anuncio, por ejemplo, iniciaba años mas tarde mi saga de “Un poco de Magno es mucho”, y creo que es característico de mi manera de ver este oficio.. Porque me encuentro en una extraña situación: las últimas generaciones de publicitarios saben de mí, ya sea porque hayan tenido <a href="http://www.moline-consulting.com/la-fuerza-de-la-publicidad.html" target="_blank">algún libro mío</a> como texto en la universidad, o porque les hayan contado cosas acerca, sobre todo, de<a href="http://www.moline-consulting.com/crea/MMLB.html"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5364264996977182290" style="FLOAT: left; MARGIN: 30px 10px 20px 300px; WIDTH: 162px; CURSOR: hand; HEIGHT: 210px" alt="ver MMLB" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhHeClRTV7w2gjCCVoVNCKhmjshsDF56ztJOs8QotfcG55pwEQ-AgxvWA6ZKCuIUgNnpv9CJcG-0gxD1Tsx_oYSZkz9hXLcWsS_N8kObgNFqpiW9wk3xkWVBdbzp7OnBXM0ndx-ytl02Zne/s200/MMLB+mano+con+firmas.JPG" border="0" /></a> <a href="http://www.moline-consulting.com/crea/MMLB.html" target="">MMLB </a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhHeClRTV7w2gjCCVoVNCKhmjshsDF56ztJOs8QotfcG55pwEQ-AgxvWA6ZKCuIUgNnpv9CJcG-0gxD1Tsx_oYSZkz9hXLcWsS_N8kObgNFqpiW9wk3xkWVBdbzp7OnBXM0ndx-ytl02Zne/s1600-h/MMLB+mano+con+firmas.JPG"></a><br><br><br><br><br><br><br><br><br><br><br><br><br><br><br><br><br>Es decir que a mi me conocen como imagen de marca pero no como producto. Y a menudo se preguntan – me pregunto – “¿Qué he hecho yo?” Bueno, pues voy a intentar dar una respuesta. Escojo alguno de mis trabajos hechos a lo largo de 50 años, los muestro, los comento, e intento así aclarar la situación: ahora podrás ver si te interesa alguna de esas cosas, o si no hay para tanto. Y asunto resuelto. <br><br><br><br><strong><span style="font-family:arial;color:#993300;"> Índice</span></strong> <span style="font-family:arial;color:#993300;"><br><br>* <a href="http://www.moline-consulting.com/crea/bill.html" target="">Bill Bernbach y mi otro maestro.</a></span> <span style="font-family:arial;color:#993300;"><br>* <a href="http://www.moline-consulting.com/crea/director.html" target="">El Director Creativo y su razón de ser.</a></span> <span style="font-family:arial;color:#993300;"><br>* <a href="http://www.moline-consulting.com/crea/tamano.html" target="">Pues es verdad: El tamaño no importa.</a></span> <span style="font-family:arial;color:#993300;"><br>* <a href="http://www.moline-consulting.com/crea/periodicos.html" target="">Quienes compran los periódicos ¿saben leer?.</a></span> <span style="font-family:arial;color:#993300;"><br>* <a href="http://www.moline-consulting.com/crea/cantares.html" target="">Cantares, silencios y descoco.</a></span> <span style="font-family:arial;color:#993300;"><br>* <a href="http://www.moline-consulting.com/crea/below.html" target="">Below the line y Below the way.</a></span> <span style="font-family:arial;color:#993300;"><br>* <a href="http://www.moline-consulting.com/crea/repeticion.html" target="">Re-pe-pe-pe-pe-pe-tición.</a></span> <span style="font-family:arial;color:#993300;"><br>* <a href="http://www.moline-consulting.com/crea/premios.html" target="">A la caza de premios.</a> </span><br><br><br><br><br><a href="http://www.moline-consulting.com/crea/era_MMLB.html" target=""><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5590318024654889218" style="WIDTH: 320px; CURSOR: hand; HEIGHT: 235px" alt="Ir a la copia" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEimcnV3iP6BPgRAOndlq9FWTLkYz57gZr0s6qnyx4RAz7jT3d9IjRuRSGbZob0sGlb6wA27v8ll5jfKWc5N3H0gnPJKoRens1l1fWfOhc_6BygT02sle2pqpVzZmE89c0E-T2k3A5mG-icT/s320/la+era+MMLB+portada_libro.JPG" border="0" /></a><br><br><br><embed src="http://www.youtube.com/v/XYVCXCFyLo8" width="340" height="320" type="application/x-shockwave-flash"></embed> <span style="font-family:arial;font-size:85%;"><br>VIDEO - trailer de este bloc. </span> <span style="font-family:arial;font-size:85%;"><a href="http://queideatv.blogspot.com/" target="_blank">Jorge Gómez</a> entrevista a Moliné</span> <span style="font-family:arial;font-size:85%;"><br><br><br>Contacto: </span><a href="mailto:moline2.0@gmail.com"><span style="font-family:arial;font-size:85%;">moline2.0@gmail.com</span></a> <br><br><span style="font-family:arial;"><span style="font-size:85%;">“El e-Libro Práctico del Anunciante” de Moliné en </span></span><span style="font-family:arial;font-size:85%;"><a href="http://www.moline-consulting.com/">http://www.moline-consulting.com/</a></span><br><br><span style="font-family:arial;font-size:85%;">Dirección de Arte: Fernando Marín <a href="http://www.fermarblan.blogspot.com/" target="_blank">http://www.fermarblan.blogspot.com/</a></span> <br><span style="font-family:arial;font-size:85%;">Realización: Josep María Valldaura <a href="mailto:jm@valldaura.cat">jm@valldaura.cat</a></span>Marçalhttp://www.blogger.com/profile/00428553476486383528noreply@blogger.com